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联想京东携手发力PC市场

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发表于 2018-12-3 13:50:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
  PC作为最基本的计算和娱乐载体,近几个季度在下沉市场迎来暖流,行业意外收获巨大增量红利,四六线城市及农村市场一跃成为新的战略高地。与此同时,新的商业模型也提出了新的问题——如何满足“小镇青年”对PC产品的差异化诉求,产品+营销并发,决胜线上线下?为此,京东、联想再次强强携手,激活PC市场存量、拓增量,基于京东用户画像及大数据进行反向定制,专为“小镇青年”反向定制了联想“逸”系列 AIO 520C 致美商务一体机电脑。新款电脑已于11月16日开启预约,并将于12月5日线上线下同步发售。这款预约即火的产品,也让行业及市场对联想作为龙头企业的真正实力,以及联想+京东的强悍创新能力,有了新的认识。
  联想重回浪潮之巅,PC业务创新成焦点
  上个月,市场调研机构IDC与Gartner先后发布了2018年第三季度PC出货报告,两份报告均显示,联想已重新登顶。随后,11月8日联想发布中期业绩报告,数据显示4月30日-9月30日期间联想营收252.93亿美元,实现净利2.45亿美元,同比增长268%。其中,PC及智能设备业务收入为188.73亿美元。
  在此形势下,联想在PC市场战略层面的一系列大动作、新动向,成为关注焦点,其中“反向定制”无疑是关键词汇。而此次联想与京东携手针对四六线市场推出的联想AIO 逸系列,又成为一系列疑问的具象化答案。
  不同于一二线城市都市白领,小镇青年更讲究“实用性”,“大屏”、”耐用“、“一体机”等需求,这些也是此次定制中京东在用户画像上屡屡提及的重点。新款电脑也秉持“舍繁入简”理念,配置23.8英寸的全高清178°广视角屏幕,色域达到了72%NTSC,屏占比高达91.9%,同时搭载英特尔第八代桌面级T系列处理器、4GB DDR4 2400Mhz内存,并有可插拔硬盘仓设计和免工具扩展2.5英寸机械硬盘,突破边框限制,突出视觉体验,实现5倍于普通SATA硬盘的传输速度,以高颜值、实用性、稳定可靠的性能全面满足“小镇青年”的需求。
  在PC行业乍暖还寒之时,以联想AIO 逸系列为代表的创新PC产品,将为行业发掘新的业务增长点,进一步激发市场潜力。京东与联想领先一步,也将带领行业率先开启增长新疆域。
  联想+京东产品营销合力,线上线下共赢“普惠”行业
  联想与京东作为彼此重要的合作伙伴,保持着长期密切合作,近年来双方在共同做大市场增量的方向上,进行了一系列有益探索。在京东与联想合力开发联想AIO 逸系列之前,双方就在游戏台式机细分品类推出多款新型产品,如2017年5月联合推出的初代刃7000首发销售,当天3000台抢购一空,今年618期间,双方再次推出的刃系列第二代。
  多款新产品的出现,其实都指向数据驱动的新型产品模式:根据京东订单大数据与搜索、浏览、评价、售后等用户数据洞察真实需求,针对特定人群研发个性定制版的产品,融合规模化与定制,实现批量化生产,并在无界营销的助力下触达目标群体,带动销量。同时,借助这一数据化、柔性化的新型生产模式,京东也让无数“爆款”成型,推动着联想摆脱先生产后销售的传统模式,成为无数行业品牌延伸成功、品牌资产提高的一大助力。
  除了产品层面,京东、联想也将在线上线下展开一系列营销层面的深化合作,包括京东对定制产品的线上流量、营销支持,以及与联想在线上线下无界零售领域的合作等。这种合作模式也表明,从需求到产品,从产品到营销,京东与联想将再次为行业提高效率,降低成本;从线上到线下,从城市到小镇,京东与联想将在消费升级的大背景之下,不断朝着高品质、个性化、专业化方向去发力,满足不同消费者的个性化需求。
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